長安馬自達的“圈粉利器”

2021年02月03日 17:38:20 來源：類型：轉(zhuǎn)載編輯：環(huán)球汽車網(wǎng) 評論：0條

隨著年輕購車客群的崛起，“讀懂年輕人”成為各大汽車品牌在當(dāng)下最重要的目標(biāo)。什么樣的座駕才會受到年輕消費者的喜愛？“外觀+性價比”或許是一種答案，但也因此出現(xiàn)了大量的同質(zhì)化產(chǎn)品，消費者無從下手，自然也談不上喜愛。

事實上，在青年文化不斷崛起的當(dāng)下，唯有洞察年輕人的生活，才能真正了解他們的需求。作為國內(nèi)合資品牌中的“特色精品車企”，長安馬自達通過次世代MAZDA3 昂克賽拉與MAZDA CX-30開辟出一種全新思路，而「全新世代雙車」也成為了其激發(fā)年輕人興趣的“圈粉利器”。

全新世代，不單是產(chǎn)品換代

互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代，消費只需要動動手指就能詳細了解到產(chǎn)品的性能、參數(shù)、配置等一系列信息，靠營銷包裝出來的“全新?lián)Q代車型”已經(jīng)很難再打動他們。不同于“換湯不換藥”式的產(chǎn)品更新，「全新世代」即是從全新的開發(fā)理念出發(fā)，依托設(shè)計理念與技術(shù)應(yīng)用等一系列革新來打造車型，從魂動2.0設(shè)計哲學(xué)到創(chuàng)馳藍天車輛構(gòu)造技術(shù)，再到「SEB蝶形仿生懸架」等都是其全新世代的產(chǎn)物。

與此同時，搭載全新世代科技的次世代MAZDA3 昂克賽拉與MAZDA CX-30也迅速收獲國內(nèi)外媒體與測評機構(gòu)的認可，前者接連斬獲2020「中國年度車」大獎、2020「世界年度設(shè)計車」大獎、2020北美「IIHS」安全碰撞測試“TSP+”最高評價與2020中保研C-IASI安全碰撞測試最高“G（優(yōu)秀）”評價，后者則收獲2020「世界年度車」三強、 2020德國紅點設(shè)計大獎、2020北美「IIHS」安全碰撞測試“TSP+”最高評價，涵蓋綜合、設(shè)計、安全等多個領(lǐng)域，值得一提的是，「世界年度車」與「中國年度車」作為汽車行業(yè)的權(quán)威大獎，往往會頒給行業(yè)內(nèi)極具突破性和前瞻性的車型，二者的產(chǎn)品價值可見一斑。

以人為本，不只是營銷概念

“以人為本”是許多車企都在宣傳的設(shè)計理念，但真正的以人為本，并非是一塊觸摸屏就能夠?qū)崿F(xiàn)的，是否將真正將駕乘者的感受作為開發(fā)核心才是評判依據(jù)。

當(dāng)你步入車內(nèi)，無論次世代MAZDA3 昂克賽拉還是MAZDA CX-30，你都能充分感受到「以人為本」的開發(fā)哲學(xué)對于駕乘者的關(guān)照。所有元素造型均以駕駛者為中心呈左右對稱的布局，同時正對駕駛者，強化人車間的「一體感」，并通過簡化駕駛艙以外的元素，以凸顯駕駛艙的存在感，朝向駕駛席一側(cè)的中控屏、充分支撐手臂的中央肘托設(shè)計，可謂是在緊湊級的尺寸中打造出了一個明朗通透的駕乘空間。相比那些粗放的機械設(shè)計，這些才是真正能夠打動和“種草”年輕消費者的關(guān)鍵。

當(dāng)然，次世代MAZDA3 昂克賽拉與MAZDA CX-30對于駕乘者的關(guān)懷，遠不止于空間設(shè)計。針對消費者關(guān)心的車輛安全性能，兩款車型均搭載全新「SKYACTIV-BODY創(chuàng)馳藍天高剛性車身」，980-1800MPa的超高強度鋼材使用率高達30%，590兆帕以上鋼材使用率也達到54%，這意味著整個車身有一半以上的部分由高強度鋼材組成。此外，SRS安全氣囊系統(tǒng)亦是全系標(biāo)配，前方、側(cè)方、后方以及膝蓋處均有設(shè)置安全氣囊，緩沖撞擊壓力。

追求爆款，不如先打造精品

雖然“網(wǎng)紅產(chǎn)品”、“網(wǎng)紅車型”在當(dāng)下層出不窮，但這樣的“爆款思維”其實并不適用于所有品牌。與其追求爆款稱號，不如用實在的品質(zhì)打動消費者，畢竟品質(zhì)直接決定了產(chǎn)品口碑，而口碑則關(guān)系到產(chǎn)品與品牌的市場表現(xiàn)。

11月，北美汽車市場權(quán)威機構(gòu)《消費者報告》發(fā)布了2020年度最新的「汽車可靠性」調(diào)查報告，馬自達品牌以5款高分入圍車型成功登頂榜單，MAZDA CX-30更是獲得了95分的極高評價，足見其市場口碑。而在國內(nèi)，次世代MAZDA3 昂克賽拉與MAZDA CX-30均誕生于馬自達海外最佳工廠——長安馬自達南京工廠。為保證國產(chǎn)化車型的全球性品質(zhì)，長安馬自達以馬自達全球相同的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)實施整車評價。近期投產(chǎn)啟用的全新的柔性化車門蓋自動裝配線，采用全方位高新自動化解決方案，其中機器人視覺引導(dǎo)技術(shù)、機器人視覺最佳匹配技術(shù)、機器人自動擰緊技術(shù)等多項核心技術(shù)位居國內(nèi)領(lǐng)先水平，有效保障出廠產(chǎn)品的品質(zhì)與可靠性。